Brand Kit einrichten
Das Brand Kit ist der Grund, warum das Ergebnis nach Ihnen klingt und nicht nach Sprachmodell. Die zwanzig Minuten sauberer Pflege lohnen sich.
Diese Lektion ist auf Englisch vertont. Die deutsche Fassung wird gerade aufgenommen.
Transkript
Der vollständige Text zum Video — zum Lesen, Durchsuchen oder Überfliegen statt Ansehen.
Im Brand Kit lernt scaile, wer Sie sind. Fünf Tabs, aber zwei davon leisten die Hauptarbeit, den Rest können Sie später machen.
Beginnen Sie im Tab Brand, bei „Auch bekannt als“. Hier kommt jede Schreibweise Ihres Namens hinein. Abkürzungen, die Rechtsform, die Landesvariante.
Das ist keine Nebensache. Nach diesen Aliassen sucht AI Visibility, und darauf gleicht Social Visibility Sie ab. Dadurch wird Ihnen eine Erwähnung auch dann zugerechnet, wenn sie anders geschrieben ist als Ihr hinterlegter Name.
Weiter zur Kurzbeschreibung, die das Gegenteil leistet. Sie grenzt Sie von gleichnamigen Firmen, Orten und Ähnlichem ab. Am wichtigsten, wenn Ihr Markenname kurz oder ein Alltagswort ist.
Weiter unten steht Ihre Wettbewerbsliste. Name, Domain, deren Aliasse, und ein Feld dafür, wie Sie sich unterscheiden. Füllen Sie das ehrlich aus. Genau das macht Vergleichsinhalte eigenständig und nachvollziehbar.
Kommen wir zum Tab Writing, einem der wichtigsten. „Brand Voice and Tone“. Hier haben Sie bis zu zweitausend Zeichen dafür, wie Ihre Marke klingt, was Sie betonen und was Sie ganz vermeiden.
Darunter die Author Persona. Stellen Sie sich vor, Sie stellen einen Ghostwriter ein. Beschreiben Sie Qualifikation, Fachgebiet und wie gut er Ihr Publikum kennt. Bleiben Sie hier nicht vage, denn vage heißt generisch im Ergebnis.
Writing rules sind harte Vorgaben. Sie gelten für jeden Artikel, und sie sind nicht verhandelbar. Hier halten Sie fest, welche Aussage Sie nicht treffen dürfen.
Darunter bevorzugte und gesperrte Quellen. Bevorzugt heißt, von dort sollen Belege kommen, gesperrt heißt, dort möchten Sie nie zitiert werden.
Und zuletzt in diesem Tab „Writing samples“. Ihre zwei besten markengerechten Texte, und Ihre zwei schlechtesten. Der Artikel-Agent lernt Ihre Stimme daraus, und laut Oberfläche ausschließlich daraus.
Der Design-Tab kann Ihre Identität direkt von Ihrer Website ziehen. Eines sollten Sie aber von Hand prüfen: Jede Farbe trägt eine Rolle. Accent, Neutral, Surface. Die Rolle sagt dem Agenten, wohin die Farbe gehört.
Zum Schluss. scaile schlägt Aktualisierungen dazu vor, während es mehr über Sie lernt. Sie können sie übernehmen oder verwerfen. Ohne Klick ändert sich nichts.
Das ist das Brand Kit. Als Nächstes füllen wir die Knowledge Base. Sie trägt Ihre Fakten, nicht Ihre Stimme.